Campagne de communication de l’Agence nationale des services à la personne : le souhait d’une réflexion partagée avec les principaux acteurs du secteur.

23/11/2005

Le 7 novembre dernier, les principaux acteurs du Plan Borloo étaient réunis par l’Agence nationale des services à la personne sur le thème de la communication.

L’Agence a confirmé le lancement d’une campagne de communication à partir du premier trimestre 2006, qui s’attachera à valoriser l’image des services à la personne en mettant en avant la simplification de l’accès à ces services, les mesures incitatrices associées (CESU, réductions fiscales…) ainsi que la professionnalisation du secteur. L’agence de communication retenue pour mettre en œuvre cette campagne sera officiellement sélectionnée dans le courant du mois de décembre. Parmi les candidats on retrouve TBWA, Euro RSCG ou encore Publicis…

Des actions médias et hors médias sont prévues : organisation de manifestations publiques, relations presse, création et développement d’un site Internet, création d’une plaquette institutionnelle et de guides « mode d’emploi » pour chaque cible prioritaire (employeur, salarié, partenaire).

Mais cette réunion a été aussi l’occasion pour l’Agence de réaffirmer son souhait d’associer les futures enseignes et les émetteurs du CESU à la construction d’un plan de communication global, permettant une articulation optimale des stratégies de communication de chacun avec la communication nationale. Deux groupes de travail vont ainsi être très rapidement constitués :

un groupe de travail sur le CESU,

un groupe de travail sur l’enseigne.

L’enseigne composée d’UNA, de l’UNCCAS et de la Mutualité française s’est bien entendu inscrite dans les 2 groupes de travail. Cette participation nous permettra d’inscrire notre propre campagne de communication en relais de celle de l’Agence.